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文丨边正斯

编辑丨李颖琪

2014年,怀揣做行业“水

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2014年,怀揣做行业“水

文丨边正斯

编辑丨李颖琪

2014年,怀揣做行业“水电煤”初心的阿里影业踏足影视产业。如今七年时光流逝,伴随着得失成败的历练,文娱赛道上的阿里影业逐渐找到属于自己的“节奏”。

互联网宣发、内容制作、综合开发三驾主营业务“马车”的不断磨合,让阿里影业有实力去为行业做更多基础设施建设。2021年春节档,阿里影业不仅参与了《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》等电影出品,还为《新神榜:哪吒重生》等提供了宣发服务。

“对互联网公司而言,最重要的是通过科技的能力,让电影制宣发产业链的各个参与方,提高效率,降低成本。同时,宣发能够有效触达用户,既是我们的使命,也是我们的存在的价值。” 阿里影业总裁李捷作客《中国电影报道》特别策划“启航新征程——电影高端访谈录”时,分享了阿里影业的未来使命与目标。

2019年暑期档和国庆档,阿里影业作为主出品方之一的《烈火英雄》和《中国机长》等主旋律作品,口碑与票房双丰收。未来,阿里影业还将参与《长津湖》等具有爆款潜质作品的制宣发。

电影高端访谈录:对话阿里影业总裁李捷

主旋律爆款“捕手”

即使已经过去将近2个月,2021年春节档仍让人印象深刻。

“春节档七天我们达到了78亿票房,整个二月份突破了120亿。这不仅在全球,也在中国影史创造了一个最高票房记录。” 李捷坦言票房创造历史新高背后,自己能够明显感受到中国观众对电影的热爱之情依旧。疫情常态化之下,各级政府对疫情的到位防控,是中国电影市场安全有序进行且创造票房纪录的根本保障。

走在各大档期之前的包容性,是春节档能够屡创新高的重要原因之一。2018年、2019年两届春节档不走“寻常路”,《红海行动》、《流浪地球》两部档期票冠作品,是档期少见的战争、科幻类型片。

2021年春节档片单类型上,依然保持了新鲜感。比如首次登陆春节档的成人向动画电影《新神榜:哪吒重生》、动作奇幻冒险元素混杂的《刺杀小说家》。两片出品方名单中,皆能看见阿里影业的身影。

除了参与春节档影片运作外,阿里影业在其他两大黄金档也有不俗表现,更与主旋律爆款作品结“缘”。2018年暑期档与国庆档,阿里影业参与出品的主旋律作品《烈火英雄》、《中国机长》,接连成为爆款。

时值中国共产党成立100周年,阿里影业又将参与哪些主旋律作品的打造呢?

“今年是建党一百周年,我们将与中影一起合作《江城子·在武汉》。同时,我们也在积极参与其他几部主旋律电影,包括《长津湖》等。”李捷透露了公司最新主旋律作品制作动向。

根据国家电影局备案公示显示,《江城子·在武汉》讲述了2020年初,新冠疫情凶猛来袭,武汉城内城外的普通市民战胜恐惧成为志愿者,互相支持,以不同的方式应对疫情,收获亲情、爱情等的故事。

除了主旋律作品之外,未来阿里影业还将参与多部其他类型国产片的出品。

2020年11月26日,第33届中国电影金鸡奖活动期间,阿里影业在厦门举办主题为“有点意思”的阿里文娱电影内容战略发布会。发布会上,阿里文娱电影业务宣布推出全新的自制厂牌“可能制造”、对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级。

据悉,新厂牌“可能制造”,将以“题材独特,视角年轻,有温度,有脑洞”为特色,未来将推出二十多部自制影片,包括院线电影和网络电影,计划未来三年上线、上映十部作品。

当时发布的院线电影片单上,不仅包括已上映的《拆弹专家2》、《刺杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》,还有《外太空的莫扎特》、《第一炉香》、《白蛇2:青蛇劫起》等片。

“市场最核心的是年轻导演,我们有一个叫薪火人才计划。在过去两到三年,已经发现和培养了大概四到五个年轻导演及他们第一步作品。”李捷表示公司对于新人导演的发掘工作,将会坚持做下去。

2020年11月27日,“薪火计划”电影作品《日光之下》内地公映。该片为梁鸣导演处女作,曾经获得第14届亚洲电影大奖最佳新导演、第23届上海国际电影节亚洲新人奖最佳影片等提名。

未来,观众还将在大银幕上遇见更多阿里影业参与制作的电影作品。这些作品中,不少具备爆款潜质。

科技赋能制宣发放全产业链

2019年11月5日,电影宣发迎来新招式。

当晚,电影《受益人》主创团队作客薇娅直播间,开启全网首次直播抢电影票优惠券先河。据灯塔专业版公布的数据显示,此次直播累计售出11.6万张优惠券。

作为电影的出品方之一,背靠淘宝等阿里系流量池等,让阿里影业对于促成此次合作起到的推动作用,不言而喻。如今,直播营销与短视频营销,已成为国内院线电影营销标配动作。

“电影宣发策略,我们希望未来的新媒体,特别是短视频平台和直播平台,我们已经陆续发布一些新的功能,来加强电影内容片方与用户的触达。”李捷接受中国电影报道采访时,强调借助新媒体力量,增加片方与用户的双向精准触达,成为影业未来宣发侧重点。

除此之外,提高影院系统的互联网化,成为未来阿里影业首要任务。

“比方说未来肯定会对整个影院系统有大的提升,特别是在疫情防控(常态化)的形势下,加强对影院经营效率的提升,减少无接触这样的安全防控。比如影院入场口的自动化轧机、自动验票方面会有相应提升。”同时,李捷也表示未来希望通过电影会员的方式,让忠实用户能够享受到更多购票优惠。

2020年11月19日,阿里影业发布2020/21上半财年业绩。在疫情对影视行业的持续影响下,公司依然在报告期内取得收入9.27亿元。其中,内容制作板块收入快速增长,实现扭亏为盈。

财报显示报告期内,淘票票推出“快看”短视频功能,使内容渗透率、购票转化率都得到提升等。自成立以来,灯塔已累计服务了国内88%的院线电影,合作影片票房达到600亿+。以阿里鱼为代表包括衍生品开发在内的综合开发业务,在疫情下持续保持高速增长。

互联网宣发、内容制作、综合开发三大主营业务的不断进步,让阿里影业具有更多可能性。

正如阿里影业董事局主席兼CEO的樊路远所言——“阿里影业始于电影,却不止于电影。”

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